TikTok 的優劣勢分析和運用重點
近幾年從蔡阿嘎等影音部落客開始讓很多影音創作者隨著 Youtube 平台的發展而聲名大噪,一時之間讓學生興起立志成為 Youtuber 的宏願。但是,隨著 TikTok 訴求以 15 秒的短影音,搭配超洗腦的流行音樂下,整個影音平台的戰爭因此展開。
究竟那一個平台比較好的問題,是見仁見智的問題。
最後評判的標準還是廠商在找怎樣的消費者?
想傳達怎樣的訊息?
消費者當下的心境處於怎樣的狀態?
以及創作者如何包裝這樣的訊息?
TikTok 和 Youtube 的特色比較表
特色 \ 平台 | TikTok | YouTube |
影片長度 | 極短15~60秒 | 無限制 |
影片配樂 | 流行洗腦風 | 合法版權或無配樂 |
瀏覽方式 | 划動翻頁 | 條列選單 |
收益條件 | 無 | 有訂閱數門檻 |
內容多樣性 | 較少 | 包羅萬象 |
內容完整性 | 極低 | 較高 |
使用者目的 | 打發時間 | 吸收資訊 |
平台廣告方式 | 換頁時播放 | 影片中嵌入 |
業配可能性 | 需克服秒數 | 可多元操作 |
製作成本 | 低,創意導向 | 高,需有規劃能力 |
剪輯工具 | 手機app即可 | 通常需要透過電腦 |
所以從上表的特色對比可以看出———
- TikTok
試圖創造一個低門檻、低內容含量、高翻頁率、高話題性的收視行為,而吸引到的使用者會是單純想要打發時間的為主。這樣的模式比較適合衝動消費、視覺傾向、流行話題、抒壓發洩型的消費產品。 - YouTube
以深度內容為訴求,需要透過關鍵字搜尋或廣告點擊行為才能找到相關影片,適合商業體系健全完整的產品或服務,除了作為行銷宣傳用途外,也可作為客戶服務、技術教學等等。
結論
要選擇 TikTok 或 YouTube,每個人都會有自己的盤算考量,但因為 TikTok 相對新鮮、進入門檻低,所以現在很多人一窩蜂跑去玩 TikTok,這對大家來說不失為一個練功的平台。
也可以發現很多網紅、網美會利用這個平台去刷存在感,然後把粉絲導回自己的主力平台,例如 IG 來衝人氣,畢竟不論這個平台是否能真的賺到錢,學習新的想法,吸引更多人氣,是創造更多機會的不變原則。
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