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TikTok 的優劣勢分析和運用重點

近幾年從蔡阿嘎等影音部落客開始讓很多影音創作者隨著 Youtube 平台的發展而聲名大噪,一時之間讓學生興起立志成為 Youtuber 的宏願。但是,隨著 TikTok 訴求以 15 秒的短影音,搭配超洗腦的流行音樂下,整個影音平台的戰爭因此展開。

究竟那一個平台比較好的問題,是見仁見智的問題。
最後評判的標準還是廠商在找怎樣的消費者?
想傳達怎樣的訊息?
消費者當下的心境處於怎樣的狀態?
以及創作者如何包裝這樣的訊息?

TikTok 和 Youtube 的特色比較表

特色 \ 平台TikTokYouTube
影片長度極短15~60秒無限制
影片配樂流行洗腦風合法版權或無配樂
瀏覽方式划動翻頁條列選單
收益條件有訂閱數門檻
內容多樣性較少包羅萬象
內容完整性極低較高
使用者目的打發時間吸收資訊
平台廣告方式換頁時播放影片中嵌入
業配可能性需克服秒數可多元操作
製作成本低,創意導向高,需有規劃能力
剪輯工具手機app即可通常需要透過電腦

所以從上表的特色對比可以看出———

  • TikTok
    試圖創造一個低門檻、低內容含量、高翻頁率、高話題性的收視行為,而吸引到的使用者會是單純想要打發時間的為主。這樣的模式比較適合衝動消費視覺傾向流行話題抒壓發洩型的消費產品。
  • YouTube
    以深度內容為訴求,需要透過關鍵字搜尋或廣告點擊行為才能找到相關影片,適合商業體系健全完整的產品或服務,除了作為行銷宣傳用途外,也可作為客戶服務、技術教學等等。

結論

要選擇 TikTok 或 YouTube,每個人都會有自己的盤算考量,但因為 TikTok 相對新鮮、進入門檻低,所以現在很多人一窩蜂跑去玩 TikTok,這對大家來說不失為一個練功的平台。

也可以發現很多網紅、網美會利用這個平台去刷存在感,然後把粉絲導回自己的主力平台,例如 IG 來衝人氣,畢竟不論這個平台是否能真的賺到錢,學習新的想法,吸引更多人氣,是創造更多機會的不變原則。

中年大叔的生髮記錄

跨界大叔叮咚哥快50歲了,很不幸的,也遇到很多人會面臨的落髮問題。

但是,查了一下政府對於部落客發文的規定,美妝、健康食品、藥品、醫美等很多議題都要很小心講的範圍和方式。為了避免找自己麻煩,我只能分享自己的生髮記錄,而不能去提任何跟過程有關的人事物。而且我也沒收錢,講這個對我也沒幫助。

回憶當時開始掉頭髮大概是當兵退伍之後,但那時候掉的速度不快,所以也就沒特別管,但是掉了快十年之後其實已經越來越明顯了,所以幾乎市面上會看到的方式都有嚐試過,但總是一陣子之後就停了,最後還是繼續掉…..QQ

大叔我身為經紀人的關係,個人門面還是有一定的重要性的,所以大概在2018年秋天時,我想這事終究得找個方式處理,就看市面上有那些方式再來作選擇。因此,我抱著死馬當活馬醫的態度開始找方案~~~但我又回想起這二十幾年來的長期抗戰究竟是怎麼失敗的,最後我捉到幾個重點:

  1. 這事情不能太麻煩,不然就會無法持續。
  2. 這事情必須跟生活作息不衝突,不然會容易忽略。
  3. 這個過程不能太貴,因為沒人能確保它是否有效,就算?頭也不當冤大頭。

所以,在我去藥局諮詢藥劑師相關選項的近期發展之後,我選定了一個相對便宜、可控的方案,開始了我的生髮大實驗並且開始記錄中間的過程。

首先,2018年秋天時,我頭髮已經掉到剩這樣了~~QQ

2018年秋天的落髮狀態
2018的髮量真的讓人很無言~~
髮量太少真的會讓人自卑~~
強顏歡笑.....XD

之後,我的動作很簡單,完全跟自己的作息整合。

  1. 早上起床先喝水,然後服用經藥劑師指示的生髮產品。
  2. 洗頭(我習慣早上洗)之後,噴一些也是經藥劑師介紹的生髮外用產品。
  3. 吹乾頭髮,噴一點點髮膠定型。這主要是避免髮根不牢,在外面容易亂飄而落髮。

在這樣的大原則之下,在二年多之後,我現在的生髮狀態如下:

2019年時髮量增加了
2021年正面看起來已經沒有落髮問題....

雖然髮量跟年輕時期是不能比,但從外觀上來說,落髮的情況已經算改善很多。
所以整個生髮記錄可以看出一些重點:

  1. 一定要找醫院或醫師諮詢,很多產品在一二十年之後已經有很多變化,要更新資訊。
  2. 頭髮這事不像穿衣服可以立馬變裝,它需要時間,所以用什麼策略去面對,一方面要
    諮詢醫師專業意見,另一方面要留意自己的行為模式,別被自己的習性給破壞了。

在這樣的大原則之下,頭髮這件事情就不會花你太多心思又無法可解了。總之,要找醫師諮詢喔~

SHOWGIRL市場的倖存者偏差

今天來聊聊這個比較學術性的話題,看看它是怎麼發生在日常生活中的,它就是「倖存者偏差」。

想了解比較學術性的說法,可參考維基百科 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%80%96%E5%AD%98%E8%80%85%E5%81%8F%E8%AA%A4

● 前言

隨著武漢肺炎的疫苗上市後,各國的經濟活動似乎也正逐步展開中,活動圈當然也是如此。所以雖然年前的尾牙場子砍掉很多,但今年的春酒場子受影響的狀況卻輕很多。

合作近十年的活動公司發來訊息說需要春酒主持,確認場地是在文華東方後,我特別問了他有沒有設定預算,他跟我說了一個很一般般的價格,我就理解了。

然後,我除了在社團上貼出公告之外,也把一些常合作的主持都拉進來徵詢意願。大概只是1/3的人有意願,有幾位衝到時間,而有幾位則表明這樣的預算應該主動提高,不是廠商說多少就多少,何況辦在文華東方。

● 提案結果

隔天一早,我把資料整理好寄給合作廠商,當天下午他和廠商去場戡之後,來電告知廠商有作了一些修正,包括把主持人的部份取消了,他們自己的人可以主持。

我就理解了,向他表示辛苦了。然後繼續作自己的事。

● 文華東方

為什麼一個廠商的春酒辦在文華東方,我會直覺詢問活動公司有沒有捉預算,因為那個場地的格調比較高,成本也比較高。會選在那裡的公司有相當的部份是有錢的,他們不是為了春酒而春酒,常常也為了某種宣示作用。

但是,也不排除有一些公司是為了宣示作用而忍痛辦在那裡。所以,有沒有預算會是在沒看到廠商前的第一個判斷;而第二個判斷則會在活動內容,但這場沒有機會走到這一步。

對主持人來說,他們會對費用有意見,這不意外。但是,他們沒有試著去了解這當中的可能性,又或者,他們落入了「倖存者偏差」的思維模式中而不自知。

● 倖存者偏差

對多數人來說,他的經驗累積會架構在所有的成功經驗上,而不是成功經驗和失敗經驗都有所考量。

以成功經驗來作判斷,通常會讓人感覺美好,因為這些都是成功案例,而且在活動圈來說,這往往伴隨著越來越高的行情、越來越大的規模。而這些親身參與的戰役他們很清楚,所以會深信不疑這樣的模式是OK的。

沒有用失敗經驗來思考,說真的,不讓人意外,畢竟報名了沒上,對妹子們來說,習以為常,真正的原因是什麼,她們通常不清楚。

但是,試著從失敗案例的原因去思考,可以讓自己避開倖存者偏差,找到更寬廣的路線和機會。

以這場春酒活動來說,雖然不是我去談的,但因為跟這活動公司太熟了,所以他遇到怎樣的廠商、廠商在想什麼,我從他的回覆中就略知一二了。

第一,這是個極年輕的公司。

因為年輕的公司,他們需要給員工一劑強心針,所以選擇在文華東方,而不是喜來登這類老字號的飯店。

第二,這個公司裡有很多年輕人。

現在的年輕人多數很活躍,甚至很愛現,在社群媒體的加持下,他們會積極爭取任何讓自己看來風光或火紅的機會,主持這事對他們來說,並不是什麼難事。

第三,這是一個可以接受犯錯的公司。

這樣的公司,或者他們的業務是存在變化性的,所以他們不會對犯錯太過緊張。不像很多大企業的文化,可能講錯什麼話就有一堆直屬長官準備釘你,而這樣的公司通常就不會花更多的錢去買保險,花錢挑很有經驗的人免得犯錯,甚至就算有錯也是外聘人員造成,不是自己的問題。

● 錯失一個案子嚴重嗎?

案子沒談成,當然完全無所謂。本來就是運氣運氣…..但對妹子們來說卻不是如此。

因為一旦你的思維邏輯存在倖存者偏差,這時你錯失的不只是案子這麼簡單,而是更多的可能性。

而這些可能性是來自與你的年紀、成長背景、發展歷程相仿的各界精英,錯失與這些人認識的機會才是最大的損失,而不是案子,不是錢。

在展場裡、在活動中,我看到越來越多的年輕人、商二代、商三代,漸漸的獨當一面了,他們對於這個世界的理解與你們差不多,他們手中的資源比你多得多,他們的見識也不會比你們少。

這時,當你用「市場行情」和「身價」未審先判任何的客戶時,很可能你就關上自己人生的一扇窗,遠離了人生中的一個貴人。

妹子們,祝福你們!

用陰謀論看 clubhouse 是什麼?

這個標題有點浮誇,所以大家看看就好,重點是留意觀察發展,小心踩雷。

● clubhouse

這套社群軟體的玩法類似早期的火腿族生態,但是它的爆紅方式跟近幾年所有軟體的操作手法大致相同,由部份被特定挑選過的人開始發文引起注意,然後用飢渴行銷方式用「封測」手法玩邀請制(等於在捉人脈鏈),之後再由大咖加持引爆媒體關注,再來就是各種內容推出,默默解除邀請制讓所有人參與。

所以這套軟體日前,我在沒有任何人邀請的情況下,下載app,完成註冊就能用了。但當時我有看到它把我歸納到某位朋友的邀請裡,這代表我的朋友圈裡有人使用,而他的好友名單被捉去分析了,我加入時就自動通過。

● 運作模式

如果有玩過火腿的應該會了解,在無聊的夜裡或漫長的車程中,有人可以一起練肖話五四三是多有趣的事,所以幾十年前很瘋這個。當然,不意外的也有人往黃的部份發展,但目前這只會是小分支。

在 clubhouse 的運作模式中,看起來比較像是座談會或公共論壇的方式在運作,所以會需要 moderator 和 key speakers 參與,其他人則主要是 audiences。

當然,為了維持秩序,這樣的生態會遵守某些潛規則,例如不要問候人家爸媽~~,啊不是,是不要講政治、隱私、有違法可能的內容之類的,然後會由 moderator(s) 來控場。

看起來沒什麼大問題…………嗎?

—– 以下是個人猜想 —–

● 從生肖看 clubhouse

從生肖的角度看,一般的認知是現在是牛年剛開始,但有發漏我PO文的都知道我感受到的時序已經是牛年過半了。而 clubhouse 這個系統的運作比較像鼠年型態適合的產品,符合那種喜歡吱吱喳喳的交流風格。

交流當然是好事,但大環境的轉變也要留意。如果 clubhouse 在一年半前推出(邁向鼠年)那它可能會如魚得水,大家愛不釋手,但在牛年推出,這時是大環境在重整的過程,鼠群聚集的空間有限,而且可能被圍剿,現在的生存空間可能是陷阱。

而這事轉變的點在那裡?在於商業模式!

如果 clubhouse 在?面上沒有什麼具體的商業模式、金流來源時,它要如何生存?顯然腦筋就會轉向賣資訊,這資訊除了你的通訊錄之外,當然還有你講的每一句話,每個自我介紹的內容。所以不意外的,馬上它的系統很快就爆出有資料外洩的問題。

● 從模式看 clubhouse

這終究是個論壇型式的app,所以它上面的內容只能維持單向單工方式運作,不然就亂了。這表示它的資訊濃度有限,效率有限,代表性也有限。

一般來說,moderator(s) 和 key speaker(s) 會自我介紹,然後引言破題,再開始丟問題開講,再給 audiences 提問或補充,然後再丟問題重覆循環。中間如果有人加入,就會視情況寒暄一下。最後結束前再感謝一輪各來賓,預告未來發展或引導到其他平台去追蹤。

在這個過程中,有點像是海洋裡圍獵的畫面一般。參考這片 https://www.youtube.com/watch?v=9BGAmCXonvI

那麼你的角色是什麼?沙丁魚、海鳥、海豚、鯊魚、鯨魚?還是攝影師?

就時序的發展來看,未來只有鯊魚以上的才能獲利,甚至只有鯨魚。因為當時序走向虎年,代表要有自立山頭的本事才能維繫自己的生態圈存活下來,如果還需要打群戰就很辛苦了。

● 潛在危機

重點是,那個攝影師的角色是誰?

網路警察?市調公司?平台業者?駭客?政府黑機關?還是詐騙集團?網路騙子?

在群體活動中,人與人之間的互動連動性是很微妙的,有時會因為同儕壓力、現場氣氛而導致很多人作出平常不會作的事,這些行為會不會後續發展成更大的事件,就是值得思考的問題。

所以現在上面已經有一些偏私密的活動在進行,有些人在挖洞給人跳,何時上新聞就指日可待了。

● 未來發展

時序剩4個月就要從牛年走向虎年,這代表一件事,就是從鼠年的吵雜紛亂到牛年的勤奮認真再到虎年的自立山頭,這二三年間每個人必須讓自己的心思從混亂走向穩定,從只是嘴砲說說變成出手動作,從只有願景變成佔有市場…..這才是所有走在正軌道路上的人該有的轉變。

更甚者,如果到了兔年,就要走向狡兔三窟的模式,也就是斜槓發展,不是只有一塊地盤,而是有好幾塊地盤可以運作。

所以,用這樣的概念回頭看看自己這幾年在忙什麼?擁有了什麼?再看看 clubhouse 這個平台是讓你在作什麼事,就可以看出你在作什麼,以及它對人們有什麼價值。就我來看,價值有限,風險不少。玩的人自己要小心~~~聽聽就好!

比特幣、韓xx、龐氏騙局

昨天在台北市跑一圈,除了思考網紅亂象問題之外,另一個焦點在於比特幣。

畢竟最近馬斯克、比爾蓋茲、美國的葉倫對比特幣都有不同的解讀了,代表全世界對於比特幣究竟是什麼東西,會有越來越清楚的了解。

● 龐氏騙局

這種騙局的特徵就是永遠只看獲利,很少在研究它的商業模式、市場價值,然後投資時類似老鼠會一樣一個拉一個,拉越多賺越多,拉太少就爆了。

這種騙局的成局重點在於,人們的貪性、惰性、急功好利。

這種騙局的實際產值,基本上乏善可陳。因為它就是畫一個大餅,然後拿晚加入的人繳的錢去付給早加入的人,形成那個騙局。

● 比特幣

從龐氏騙局來看比特幣的特徵,會發現它比龐氏騙局更可怕更狠毒。

首先,它是以區塊鏈強調去中心化、絕佳保密性的交易認證為起始,包裝成比特幣來訴求它具備比各國貨幣更好的使用彈性來爭取市場認同。

然而,若單從區塊鏈來看這個技術,它是有其技術價值的;但若從比特幣的其他諸多特徵來看,卻不是如此。

  1. 以貨幣的角度來看,擁有這個貨幣你只能期待它的升值,而無法用它去作其他投資。這部份或許是它未被認可的原因,但卻會造成所有擁有比特幣的人自然會去期待它要上漲,而忽略了現實面。
  2. 取得這個貨幣的方式是透過挖礦,但是這個動作會耗費大量電力,所以礦機會往低電力成本的國家集中,等於是高發展國家去壓搾(消耗)低發展國家的資源。(精的出嘴,憨的出力)
  3. 這些交易對現今世界的產值?沒有。這些事原本都可以作,現在挖礦界用這麼多電力在挖礦,並沒有作到什麼原有環境作不到的事。等於是浪費,而這主要在吸引越來越多人加入。
  4. 交易。當礦工挖到礦之後,必須透過交易才能轉為其他貨幣,而這些交易所卻是反去中心化的存在,不是任何人都可以自由交易,不用透過交易所。(精的作交易,不作挖礦)
  5. 風險。更聰明的人,或者技術能力更高的人,不作挖礦,也不作交易,他們偷這些比特幣。那交易所賠嗎?擁有者有保障嗎?那區塊鏈自豪的絕佳保密性可信嗎?

綜合以上的觀察,會發現這是一個可有可無的技術應用,被用來作詐騙套利使用而已。

原因很簡單,當一個龐氏騙局可行時,就會有越來越多的龐氏騙局出現,因為人們的貪性、惰性和急功好利不會變,就會有一堆人有樣學樣。

因此,當比特幣開始被注意之後,馬上很多虛擬幣也出來了,原因就是有利可圖,而且只要用的人越來越多,龐氏騙局越搞越大,前期參與者的獲利更高。

至於它對這世界有什麼具體貢獻?那不重要。那只是一個用來騙錢的 token 而已。

對於比特幣的參與,如果你是因緣際會弄到一點,不花什麼錢,那你可以當成參與一場資訊聖戰,一賭這場戰役的成敗。

但是,如果你是 all in 的方式把身家投進去,那幾乎可以確信未來你將身無分文。

因為一個只能期待漲價,卻無法有實際用途的電子訊號,它的未來是無法期待的。

而這正是致力炒作比特幣的人的惡毒算盤,當你聽信他們的說法,把自己的身家 all in 之後,他們就會出脫手上的比特幣,搶走你的所有資產,只給你一些虛假的電子訊號。

● 韓xx

這部份不是針對個人有所批評,純粹就他近二年的行為來看特徵。

他的行為模式中有一個很明顯的特徵就是隨便承諾各種美好的願景,這像極了龐氏騙局裡承諾給你的豐厚利潤。然後他的粉絲們瘋狂的拉著自己的親戚好友加入成員,也像極了龐氏騙局拉下線的作法。

那他們的獲利在那裡?這當然不全是直接的金錢交換,而是有不同的盤算。以韓XX來說,藉此得到名氣、贊助、捐款、權位及其背後潛在的各種利益,這部份看看他對收到的捐款態度可知一二。

而粉絲呢?其實要看那些廠商、直播主、網紅或 youtuber,他們的獲利在於透過支持韓XX來衝高自己的能見度,創造高的流量去賺廣告、收抖內或者賣相關週邊商品。

這時,韓XX提的那些想法,真正能落實的有幾個?沒人在意。是不是真的有效?沒人在意。大家要的,就是傻傻相信一個美好的未來,然後精的從中鼓動炒作、吃香喝辣,傻的在一旁搖旗吶喊、出錢出力。

所以這是不是很像龐氏騙局?

● 有土斯有財

東方人自古就強調「有土斯有財」的觀念,原因在那裡?

因為有土地,在時間的催化之下,它能變化出無限可能,所以它會是人類財富的基礎。

現代的社會,搶土地相對難度越來越高,所以有金本位的概念,因為金子有它的相對穩定性、稀缺性和存在價值,所有相對保值。

貨幣呢?它至少在每個國家的羽翼之下是被承認的,那是每個人的資產計算單位,也等於給你必要的保障,同時讓你得以利用這些資源去替社會創造更多價值來獲利。

比特幣呢?它其實是在無人可管的狀態,或者該說是在少數操控者手上的計算單位。今天當交易所透過假交易去拉高價值時,你的努力就被竊取了。而當交易所失竊後,那誰來保障所有人的權益?保障你的未來?

從一個擁有土地能自由生活的人,享受時間帶給他的各種產出;到擁有一些虛擬訊號,每天耗費電力去累積虛假的數字。一實一虛之間,誰會擁有更美好的未來,其實是很清楚的。

● 天道酬勤

這個世界的規則很簡單,天道酬勤。代表你得努力、有付出才能有收穫;另一個重點是你作的事必須對這世界有價值,能對世界創造具體的貢獻。這些過程自然會轉換成足以滋養你的一切所需,成為你努力的證明。

而這一切,實實在在的代表物,永遠比虛假的訊號來得可信、可期待。

別為了虛假的東西,付出所有屬於自己的 belongings,以及屬於自己的時間。那會讓你一切歸無的~~~

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Charlie Ting 丁昶文 / Charlie Ting : 擁有十年以上經驗的網路人,分享對科技、社會議題的看法,期待在讀者迴響中看到更多可能。這裡沒有研究單位的詳細數據,只提觀察心得和大家交流。讚揚是為了分享、學習,批評是警惕自己不犯相同的錯誤。

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