首先，當初 eBay 併購 Skype 的目的是打造 eBay, Paypal 和 Skype 成為網路交易通路的鐵三角，涵蓋商品、金流和通訊，強化 eBay 的全球影響力。那麼，為何現在 eBay 願意放手，單純只是買低賣高，購利了結？還是，需求已經轉變？這點，從近二年來的電子書戰爭或許可見一斑。

怎麼說呢？在 iPad 尚未推出之前，eBay 的 Kindle 的確主導了消費者的需求。當初的設定情境都圍繞在長期、舒適的閱讀，但忽略電子書本身的通訊能力。這表示 eBay 認為閱讀和通訊是可分割的，所以它需要 Skype 來補強這塊。然而，在 Apple 推出 iPhone, iPad 之後，便捷的操作介面、大量的 app 和即時連線功能，卻立刻吸引了消費者的目光。而 app 中的社群應用（如 twitter, facebook, plurk等）和通訊程式（如 whatsapp, viber等），更是一舉改變了使用者對於通訊的定義。Skype 的存在價值，正隨著時間而快速流失。

那麼，這樣微軟為什麼還要花 85 億買下漸趨落勢的 Skype? 動機在那裡?

這個問題就得從微軟近年來的佈局來看，包括作業系統、遊戲平台和手機系統。

從作業系統的角度來看，Windows 7 雖然成功替為人詬病的 Vista 系統止血，卻漸漸面臨 PC 和 NB 產業的衰退。而且不論小筆電或平板電腦，也都漸漸被 iOS 和 Android 系統取代。個人電腦的作業平台市場正面臨二強的蠶食，而且看似無法逆轉。

從遊戲平台的角度，XBox Kinect 恰好避過 WII 的熱賣風頭，承接了不少極欲嚐鮮的玩家，開拓了不小的市場。而專業遊戲機導向的 PS3 也因為 facebook 風行的網路小遊戲而被玩家忽略。讓 XBox Kinect 從中殺出一條血路，頗有後來居上的意味。但是光靠 XBox Kinect 玩家的通訊市場卻不足以滿足微軟的胃口。

從手機系統的角度，筆者對 Windows Phone 7 (WP7) 的推出只能說為時已晚。因為早在 Smart phone 初期，當初除了 Symbian、RIM 系統之外，主要就是 Windows mobile 了。然而微軟卻坐視 Apple 推出 iOS，更讓 Google 好整以暇的統合供應鏈，並推出 Android 系統，至今已經到 Android 3 了。真正支援 WP7 的手機卻是寥寥可數，而且功能極其陽春，其中包括不含影像電話功能。

從這三個面向來看，微軟買下 Skype 的動機，顯然是希望日後在主要戰場上能有較大的競爭優勢。這表示，手機及平台的通訊應用是主要考量，遊戲機的通訊功能是次要考量。至於個人電腦方面，原本的 MSN 早就被 facebook 給打趴了，再加上 Skype 也無法挽回什麼。

但是，用高價向 eBay 買來 Skype 真的就能扭轉情勢嗎？筆者倒覺得這恐怕有很大的危機。

首先是市場。
採用 Apple、Android 平台的手機已經邁入穩定的上市週期，消費者的使用經驗和綁約狀況也都穩定下來，而且各有龐大的支持群眾。顯然在使用 WP7 的手機未能具備競爭優勢之前，這二個族群的用戶不會自願當白老鼠。按 Zdnet 在 2011 年 1 月的報導^#1指出，微軟在 Smart phone 的市佔率只剩 9%，而 Google + Apple 則超過 50%。這表示，微軟將面臨極為艱鉅的市場爭奪戰。

其次是 app 應用。
不論是 Apple 或 Google，他們的手機會大賣都有一個共同的原因，就是開放的 app market，讓消費者和設計者之間激發出更多的可能性。
Windows phone 雖然也規劃了 Market place^#2, 但截至目前為止竟然只有 294 個 app。這和 Apple 已有超過 38 萬個 app, 而 Android 則有 29 萬個 app相比，將需要相當長的一段時間才能跟上腳步。而且，微軟向來以企業市場導向，對於終端消費者的服務經驗並不如 Apple 老練或像 Google 擁有較完備的網路機制。

最後是使用者經驗。
微軟的獲利模式仍然脫離不了 PC 時代的作業系統授權機制，這表示採用 WP7 的廠商必須花錢去打造一個受微軟所制約的操作環境。相對於 Apple 的 iOS 而言，使用者經驗的好壞和製造商無關，而是看微軟的設計概念是否具開創性，並且被市場所接受。相較於 Android 而言，這個免費而且相對熟悉，同時又有 Google 奧援的作業系統，已經取得相當高的市場接受度。那麼，會有多少廠商願意陪微軟賭這一把，並且乖乖的交出授權金，恐怕得打上一個很大的問號。

總結，筆者認為微軟這次花 85 億^#3（佔其市值約3.8%）買下 Skype 的動作只是延續長久企業文化的思考方式和作為，並未針對市場和供應鏈的轉變作出有效的回應，最終仍將無法讓 Skype 在其產品線上佔有重要地位，並對其手機作業系統的佈局產生關鍵助益。

作者／丁昶文

引用：

1. Android市佔率超越iPhone 緊追黑苺機
2. Android Market軟體數將於8月超越Apple App Store
3. 從市值、營收到獲利，Apple一步步超越微軟

本來，我也不覺得愛喝可樂有什麼了不得的事。雖然網路上有一些文章宣稱可樂的危害，但總很難讓我產生共鳴。對於自己身體的一些小毛病，也總以為是步入中年的必然現象。

話題先轉到去年此時，我最親愛的表弟，因為過度肥胖而心肌梗塞過世了。記得去為他守靈並且送他最後一程時，在法師的儀式中有一個程序叫作「掛ㄎㄠ」，意思是說亡者現在已經成仙了，在世的親友若有什麼病痛可以告知亡者，讓他幫你解決帶走。其中的「掛」意指牽掛，而「ㄎㄠ」則是刮除（台語）的意思。

當時，我很自然的拿著金紙比劃著幾個讓我困擾的小毛病，像是越來越少的頭髮、偶而的心悸、和偶而的腰酸感。

之後，當然是一點改善的效果都沒有……（你想太多！）

時間很快，一年的時間過去了。

在這段時間裡，我過著相同的生活，只是少了表弟的來電閒聊和分享。然而，我卻發現，心悸的問題變嚴重了，腰酸的頻率變高了。終於，讓我驚覺難道 BMI 還在標準值內的我也有可能心肌梗塞嗎？表弟的肥胖並非其中的原因之一？那麼，我的原因是在那裡？

最後，我發現一切的矛頭指向 ── 可樂。

我的每日飲食極其簡單、固定，沒有大魚大肉，也少有山珍海味。但長期養成的喝可樂習慣卻大大的影響著我的身體。

根據網路上的這些文章，和自己對醫學的粗淺了解，我分析了一下可樂對自己的影響。

可樂極高的糖份先是取代了原本應該由食物中取得的熱量，造成三餐不定時、量偏少，最後造成營養的不均衡。

而大量的糖份喝下肚後，立刻被人體吸收，瞬間改變了血糖的變化，壓抑了胰島素的作用和分泌。

另外，糖份造成肝的負擔，影響了油脂的吸收和消化，也加重了腎的負擔。

這種種的原因，造就了身體的那些小毛病──落髮、心悸、腰酸。

為什麼這麼說呢？

因為人體就像一個容器，就像一部引擎。它的容量基本上固定，運作的模式也大致上不變。

那麼，如果只提供油料給它，不管它的潤滑、散熱和負載的話，這引擎的壽命會長久嗎？

長期、大量（每天至少500 cc）喝可樂的結果，就是排擠了正常飲食的均衡營養、增加了血脂的含量、提高了腎臟負擔。

血脂高，代表心血管的運作會變不好，大血管塞了會痛，小血管塞了沒感覺，但頭髮就掉了。

營養不均衡，表示身體器官運作會失常，在頭髮來講，那就像植栽種不活，自然就枯了。

想通了這些之後，我才驚覺原來「掛ㄎㄠ」是有效的。

只是，它不是用什麼奇妙的方式來告訴你。而是利用身體的微妙轉變，一再的提醒，直到覺醒。

從那一刻想通之後，我戒可樂了。

這或許是表弟在他對年之前，送我的禮物吧。我衷心感謝的收下了～

對了，那減肥的事是怎樣？

原本我很自豪的標準 BMI 22 的身材，之前有開始往 23 邁進，讓我有點傷腦筋。

因為我都已經吃得很簡單、很清淡了，還是會胖，反而感到很無力。一直以為是自己的代謝變差了，活動量太少。

但是，在我戒可樂之後，也發現一些轉變，包括：

1. 排便的狀況變好了，每天固定都有，而且顏色、氣味都很好。
2. 肚子餓的感覺變明顯、強烈了。這很重要，這表示身體等著你吃東西來餵它。
3. 腰圍變小了。

而且體重也減輕了約 2kg。這一切只是把喝可樂改為喝開水，如此而已。

所以，如果你也是愛喝可樂一族的，建議慢慢改變這習慣吧。

同樣的，如果有長期偏好的食物類型的話，最好也審慎評估一下，早點調整習慣吧。（例如愛吃麵包甜點的，這也很不好喔。）

是的，腦海中浮現「齊頭式平等的危機」一詞，而炸藥的引信已經點燃。

何謂齊頭式平等？

在這個社會中，到處可以看到範例，從過去行之有年的高中、大學聯考，為了給莘莘學子們更多的機會，硬是被改成了學測和指考；而過去所謂的大學窄門，現在則像是百貨公司大門一樣，來者不拒，還有人送往迎來，好生伺候著。

另外，像現在的台北市，新、舊住宅混雜，房價卻是一樣的高，舊的跌不下去，新的漲個不停。日前北二高的走山意外之後，社會上一波波要求公告各山坡地安全報告的聲浪，也被硬生生壓下。

這些，在在都突顯了眾人對「齊頭式平等」的渴求。
然而，齊頭式平等代表眾人一起向上提昇嗎？還是集體向下沈淪？
答案，恐怕不如想像中的樂觀！

危機在那裡？

危機在於平等之後的卓越往往需要更多代價。

分散了高中、大學聯考的壓力，卻躲不過個人特色的檢驗，各類補習班、才藝班、認證機構如雨後春筍般出現，大發利市。然而，人力需求者只是從原本的按學歷徵人，改為按專長、按證照徵人，甚至從長期聘顧改為臨時聘顧、委外處理。那麼，當初分散聯考壓力的目的還存在嗎？對教育的投資有更經濟嗎？還是浪費更多？

台北市近年來連通各地的快速道路一條接著一條興建，捷運也陸續開通，交通真的變得便捷了，但一切都只有好處？
當快速道路開通，來往二地的時間縮短了，造成原本許多地段的優勢不復存在。
或許大家會覺得，那很好啊。以前搶不到的地段，現在換到新地方設點一樣行得通。
話是沒錯！
不過，便捷的交通往往代表人均密度的下降，代表經常性的來客數下降，營收跟著下降。
為了賺到一樣的錢，業者必須增加利潤、擴大服務範圍才行，因為房價在齊頭式平等的原則下撐住不動，房租也不會跌，但是人潮明明已經散掉了。

誰造成這些危機？

民眾自己選擇的，而由政客操刀！
對政客來說，他們向來透過替選民選擇一條安逸的路線來奪取權位。然而，卻從來不為這些決策的後果負責。
過去，考大學是為了唸書，唸書是為了賺錢，但是現在考大學，很多人恐怕只是為了混四年，完全不知道目的是什麼。

都市開發與更新當然是必要的，問題是汱舊換新的機制在那裡？老房子的價格撐著不動，新房子的價格又漲個不停。代表的結果在於一般人根本買不起台北的房子。而隨著快速道路的延伸，人們開始往郊區移動，等於台北市的人口外移。房子越蓋越多，市民卻越來越少，那房子是要給誰住，給誰用？房租又一直不降？人潮都分散了？誰還會想租？

人，終究要成為自己想要的改變！

這一切問題的癥結在於──社會競爭和自我價值。

當初修改聯考方式的原因之一在於不希望一試定生死，也怕學子年紀尚輕，不懂得自己真正的選擇。然而，沒被說出的話是學子仍然應該學著為自己作選擇，或者讓自己去接受最後的選擇。但是，現在可以發現很多人根本沒有認清自我的價值和確定努力的方向。造成的結果就是嚴重忽視社會競爭的慘烈，而後嚴重與社會脫節。

而都市建設呢？這必須和產業發展一併思考。
當社會上以商業運作為主時，辦公大樓的聚落是不可避免的趨勢。而在各種園區概念當道之後，小型生態區的發展結構就自然成型。那麼，被棄守的這些大樓該何去何從？是孤芳自賞？還是賤價求售？或是變成廢墟？如果想要敲掉重建，那代價是多少？未來又在那裡？這一樣是社會競爭的問題。

如果，人們總是追逐於新的選擇，不想考試，不想規劃，就會淪落唯一的結局 ── 快速老化、失去競爭力。

對個人而言，多元入學不代表不用面對自我和社會壓力，這關沒有突破，進不了社會，宅在家裡混吃之後，真的只能等死。

對都市而言，大量釋出新地段，美其名是建設，實則是破壞大地之母。土地一旦被建設，就無法復原。（舊地段更新都不符合經濟效益了，復原豈不是把錢丟入水裡？）那麼，當這把建設的野火由城中心向外擴散，最後留下的就是燃燒殆盡的都市廢墟而已。而人們，最終將失去原始大地的保護，流浪在水泥叢林之中。

轉機？

每個人會有不同的見解和選擇，這必須是深自反省個人喜好、專長、優勢之後，一種雖千萬人吾往矣的勇氣，也是一種簞食瓢飲的恬淡氣度。
對於眾多網友來說，請注意網路是一個更大的齊頭式平等，它有更多更大的危機，值得深思！
聰明的你，應該自己想想轉機何在。