愛看布袋戲的人在 8/28 之後大概都注意到了,通路上找到新一系列的刀龍傳說布袋戲。一查之下才發現出了這麼大的事,暫停發片!這對眾多戲迷而言是多麼大的衝擊啊~~

因為大家向來是把週五發行的布袋戲當成一週下來的調劑,看壞人被殺來洩一洩心中的怨,結果卻只看到下面這則新聞。

但冷靜下來後,或許值得大家思考一下,為什麼會有這個事件?什麼機緣、什麼巧合讓事情發生。以下提供個人的一點看法:

  1. 代理發行的通路問題
    巨邦和群體國際之間的問題,或許是羅生門。但卻值得觀察一下,台灣這麼小的市場是否需要這麼複雜的分工體系?從拍攝到觀眾,歷經了拍片、經營、發行、出租通路、觀眾。如果按一般行情,通路端至少會佔2~4成利潤,那麼群體國際和出租通路其實稀釋不少霹靂的營收。
  2. 出租通路的式微
    隨著網路的發展,MOD、PPStreaming 之類服務越來越多,造成出租通路所含蓋的消費市場越來越小,持續依賴出租通路等於在日益乾涸的市場上謀生。
  3. 布袋戲的價值
    以霹靂台播出的布袋戲來看,新片的有效期限並不是很長,對於定期收視的觀眾而言,要嘛每週收看,不然就是久久租一次看到爽,但個人相信定期收看的居多。這突顯一件事,就是或許可以考慮以賣斷的方式供片,而非出租。花一樣的錢,能買到片子一定比租片子要吸引人。而片子的新鮮度隨時間遞減,片子在朋友間流傳的影響並不大。

在這幾點考量之下,個人猜想霹靂應該會考慮以下作法:

  1. 尋找配合的物流通路
    目前的消息是和全家便利商店配合。
  2. 自己負責發行
    以十幾年下來對市場的了解,捉出一個透過便利商店發行的量,每週固定從便利商店通路出售,例如十萬片散到全台各地。
  3. 雞肋市場
    出租通路則以一至二週的時間差,提供出租。但出租的權利金則不像先前的代理發行方式那麼高。

這樣的好處包括:

  1. 通路成熟度
    便利商店的通路成熟度高,對集團後續的劇集發行、週邊商品都有很大的幫助。其費用可以視為固定成本,穩定性高,而且是24小時營業。
  2. 企業營收透明度
    以往透過代理發行的方式,或許省事,但卻不容易因應市場的變化。如前述的網路通路和許多透過網路下載的觀眾,造成營收透明度不佳。透過通路的轉型是能讓整個市場浮出檯面,進而找到獲得最大利益的方式。
  3. 利潤集中
    取消代理之後,將有利於掌控整個發行利益,減少過程中被刮分的收益。

以上只是身為十幾年觀眾的猜測,就看看一二週之後是否成真囉。大家別太認真~~~
祈禱刀龍傳說盡快上架比較重要!

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