最近 Google 推出不少應用服務,引起網路界的廣泛討論,但卻已經不再那麼令我熱血沸騰了。回想前一陣子炒得火熱的雲端系統,才發覺 Google 的雲端似乎烏雲密佈、悶雷驟響。這個網路、這位大神似乎已經不再是過去所熟悉的面容…


Google 的三道驚雷

近來觀察到的幾個現象如下,

  1. 忽略本業,極力發展自有性內容

    Google 是以搜尋引擎起家,目前也仍位佔業界鰲首。然而,在近幾年來卻極少看到 Google 對 Search Engine 的進一步提昇。回顧這一段時間以來比較明顯的動作,只有在約莫二年前的小改款(增加了搜尋內容的時間參考 Timeline,但後來不了了之),現在則是加上 User 投票功能。剩下的政策性宣誓則有:1. 提高企業網站權重(可能是鑑於部落格亂象);2. 降低 PageRank 的加權比重;3.  不以關鍵字為評斷網頁重要性的依據。
    然而這些作為卻阻擋不了第一道驚雷的落下 ─── 網路出現越來越多的垃圾網頁、跳板網站
    這些網站為的就是搶奪所謂的「Google 神水」,也就是透過搜尋引擎搜尋的網友目光。這造成什麼樣的結果呢?大家可以想像台灣眾多的溫泉景點。
    自然湧出的溫泉就是網路上的內容,Google 是那座靈山,眾多的垃圾網頁、跳板網站則是逕自由泉源處接管而下的業者,大行便宜之道。
    消費者得到什麼呢?只能捧著荷包去消費,卻得到人為操作的資訊,與大自然慨然對望。(稍候將解釋垃圾網頁的作法。)
    而 Google 卻是極力在發展自有性的內容,這並不是說 Google 不能作這些事,而是從輕重緩急之間可以看出 Google 的政策。
    他們最近陸續推出 Google Maps with Street view, Google Books(有很大的著作權爭議), Google Android with GPS, 當然還有很多技術性的平台…,這些架在 Google 雲端的系統,事實上都是在擴大 Google 的「自有性內容」。相反的,Google Search Engine 裡面大量的網路共創性內容和存在的亂象,卻絲毫不見具體的作為。
    這難免令人懷疑 Google 有意無意的弱化 Search Engine 的重要性,而試圖透過包山包海的網路服務,壟斷所有網友的資訊來源。
    這點無疑是漠視網友的權益。

  2. 殆忽職守,未對發佈商進行過濾

    Google 的金雞母不外乎是 Google AdWords/AdSense 所建構而成的廣告網絡。這個網絡在部落格還未盛行之前運作相對良好,其原因不外乎建置網站的難度和成本。然而,在大量網路資源被釋出之後,每個人都能輕鬆成立幾個網站,而完全不用擔憂頻寬成本、技術問題。這就造成許許多多的網友無所不用其極的透過 Google AdSense 進行套利。最粗暴的手法就是 copy/paste 一堆新聞,申請 Google AdSense Account,然後號召眾親友、同學加入點擊。而更無良的作法則是用程式整理大量無意義的關鍵字吸引網友目光,再半強迫他們點擊廣告離開。為什麼是半強迫呢?因為在這些網頁裡面只有大量關鍵字,卻是一堆垃圾,相較之下,被大量放置的廣告反而更具吸引力,而造成網友的點擊。
    然而,Google AdSense 卻未見具體的因應措施,解決這類劣質發佈商的問題,只期待網友能積極回報異常用戶,卻只會回覆官樣文章。
    這點無疑是漠視廣告主的權益。(其實眾多廣告代理商可以由此切入,建立優勢。)

  3. 昧於現實,妄想靠網友自律解決

    現在 Google 給人的感覺已經不適合用Google「大神」稱呼他,而應該稱他為「商人」。由神變為人,不是什麼大不了的事情,相反的,是讓大家知道與他互動的方式就是「在商言商」,其餘免談。
    正因為這樣的觀察,讓我發現 Google 面對前述亂象時,竟然還妄想靠網友自律解決,而疏忽了自己角色的變化。
    按筆者日前所述的五行理論分析,Google 目前是以「土」本位,試圖透過各服務、各階層的管理人才進行控管,然而卻忽略了土本位的 SWOT 情勢,包括:
    S(優勢)為火(市場)這點目前無庸置疑,是在如日中天之際。
    W(劣勢)為木(產品)這點要作個區隔,就是過去的產品造成問題,未來的產品尚未成熟。
    O(機會)為金(技術)他們手上有相對豐沛的優質技術人才,是他們開疆闢土的動力。
    T(威脅)為水(創意)很不幸的,目前他們的創意還未具體量化,而網路套利客的邪惡創意卻已大幅擴散。
    從這個關係來看,Google 還是得透過金(技術)來解決水(創意)的威脅,導正整個網路風潮,否則再多的努力也會被稀釋瓦解。
    這不禁令人想起 Google 人員對此事的反應,說是此現象的 Signals 還不明顯…..
    是啊,癌細胞在體內發展時從來不曾明顯,肝臟在抗議時也從未大聲嚷嚷,但卻一樣造成重大後果。
    而曾幾何時,Google 處事的邏輯變成是看 Signals。
    那麼,就盡情放大這個 Signal 吧~~~

垃圾網頁、跳板網站的作法

要理解這些網頁之前,你必須先把過去心中的假設拿掉,就是認為網路上的資訊都是或多或少有意義的。
這些網站正好反其道而行,他們只在乎關鍵字、極力完成 SEO 工作,然後內容呢?Nothing.
舉例來說:

  1. 以程式收集各種熱門的搜尋關鍵字、產品名稱、型號,組成大量的網頁。(有興趣的人可以搜尋「NBC3105 datasheet」)
  2. 透過 Google Webmasters 的 Sitemap 提交,把內容餵給 Google,快的話一週左右就見效。
  3. 申請大量的國際域名,複製分身,再交互串聯。(便宜嘛,一年才10塊美金,而且國際域名受重視的程度較高,PR 值、排行都比較前面)
  4. 利用 Google AdSense 進行套利。
  5. 按照 Google 目前的搜尋引擎規則、AdSense 管理辦法,這些網站至少可以存在長達數個月以上的時間,輕鬆回本獲利,卻不用花費什麼心力。當然也不會有什麼實質的建樹!

目前的觀察,這類網站大多是對岸網友的傑作,台灣則大多以「偽部落格」的假分享文章存在。至於歐美國家,或許是涉獵較少,目前看到的 MFA(Made For AdSense)網站不多。(但 AdSense 剛推出時一度很盛)。

當網路因為 Google 而變得不美好,當廣告因為 AdSense 而變成一場場的騙局時,Google 將是未來網路的災難!

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