最近一個合作很久的設計師和朋友合開公司,準備進軍網頁遊戲的市場,我們聊了不少目前的趨勢、發展。然而,一直盤旋在我腦中的問題是:「這整個運作的過程到底創造了什麼價值?又或者,突顯了什麼現象?」

Facebook + Flash games 真的就是 Fantastic business model?

這個問題讓我想了很久,也一直沒辦法篤定的說出答案。但是,卻也讓我發現了一些值得進一步省思的問題。因此,這是一篇手札型的文章,記錄下許多我覺得該注意的面向,希望累積足夠的觀察之後,能觀照出上述問題的解答。

  1. Facebook 的行銷詭計
    大家都知道 Facebook 上是無法砍帳號的,這突顯了媒體或 checkfacebook.com 這個行銷網站上,看到的永遠是持續增加的用戶人數。
    然而,經營網站的人都知道,網站上的潛水或無效會員會有多高的比例。因此,千萬別輕信數字。
  2. Facebook 的病毒傳播
    這點我還一直想不透,為什麼大家會輕易的出賣自己的通訊錄?難不成是因為前幾年 Times 雜誌的那篇「You」的報導,將全世界的人都洗了腦,以為全世界唯我獨尊。然而,正因為世間的運作並非如此,而慢慢變得不擇手段,任何能紅的作法都可以派上用場?而自己的任何作為,都需要在第一時間對外公開?
  3. Facebook 上的通知訊息
    我已經清除掉帳號裡的絕大多數內容(只留想砍帳號那則),然而朋友偶而傳來他的 facebook 鏈結時,就會看到首頁上那些來自各地朋友的通知…..
    OH MY GOD!
    真高興我早早就不想用 Facebook 了。雖然大家都是很好的朋友、同學,但說真的,我一點都不知道知道你回應了誰,或者玩什麼遊戲表現多好。(迷之音:追女友都沒有那麼用功了,更何況上頭大多是別人的菜了。)
  4. 內容,才具有吸引力!
    並不是首頁上的任何訊息都令人嫌惡。相反的,只要是朋友的生活、想法或經歷,這些和朋友相關的內容大多都讓我覺得有趣。(嗯,當然有些也不是很有趣。)
  5. Flash games
    Flash games 的風潮其實早在 Facebook 走紅前就已經成形了,這波浪潮是伴隨著 Google AdSense(或許還更早) 而興起的。那時有很多所謂 MFA (Made For AdSense) 的網頁,藉由一些似假還真的網頁來賺取網友點擊的廣告費,之後 MFA 的作法被禁,就有不少人轉而經營 Flash 遊戲,在國外甚至已經發展到把整個平台、遊戲打包銷售的模式。只是當時的玩家是散落各地,而大多數人在玩遊戲時並不會通知朋友。
    而當 Flash games 結合 Facebook 的用戶群,再透過 Open Social 的方式瘋狂的進行宣傳之下,用戶的暴增是可以想像的。
  6. 另一種型態的垃圾信
    然而,該怎麼看待這些通知?以我而言,它們等於是另一種型式的垃圾信(訊息)。
    這並不表示我不喜歡我的朋友,相反的,我珍惜我的所有朋友。但就像女友變老婆一樣,女友的好在於欲近還遠,想像空間無限;而老婆呢,再知道更多只會讓人覺得煩。(我不是沙文主義者,如果您是女性讀者,請把前段的性別換成男性,相信你會知道那個感覺。)
    那麼,和朋友的距離該像女友,還是該像老婆?我想,應該是不像女友那麼親的女友。然而,facebook 上的訊息已經多到讓人覺得煩,過頭太多了!
  7. 地獄乎?天堂乎?
    這麼多的人,這麼多的訊息,到處是地獄還是天堂?你可以想像一個池塘,裡面有很多魚,水面上有很多餌,……。那麼,在這幅畫中你是什麼角色?
    是釣魚的人?拿網的漁夫?還是魚?又或者是餌?你的角色決定了 facebook 對你而言是地獄或是天堂。
    相反的,我想來釣魚或網魚的人應該是很開心才對。因為當網友在瘋開心農場、忙著偷菜的同時,這些廣告商們正準備收網,而你?就是網中的魚。
  8. 人為刀俎,我為魚肉?
    facebook 現在這麼紅,關鍵原因在於他無所不用其極的撈了很多會員(用大家的通訊錄去狂發宣傳信),之後各類的服務業者為了搶食用戶而對著池子狂撒餌食,造成大家覺得 facebook 超好玩的假象。然而這實則是平台業者、服務業者和行銷業者所共同塑造出來的熱鬧氣氛。為的是什麼呢?
    就是撈魚來殺!
  9. 關鍵在過程中創造的價值和產生的結果
    舉例來說,當你今天在 facebook 上看到7-11 的遊戲,然後去玩它,又拿了它的促銷訊息去消費時,整個過程中玩家是沒有產值的,只有消費。而廠商卻是增加了他的客戶數和銷售率。同時,你還幫他們作了宣傳。
    或許你會想說,我不過就玩一下,just for fun,有這麼嚴重嗎?
    是的,它還真的蠻嚴重的。因為你變成那隻會吃餌的魚,而如果你不懂得吃餌的技巧、沒有覓食的能力,那麼終有一天會變成俎上肉,任人宰割。
  10. You should do something to be YOU.
    Times 的那個「YOU」或許讓大家的心情為之一振,覺得自己終將成為明日之星。
    然而,功成名就之前,YOU 總是要作出些什麼豐功偉業、惡搞自嘲的事情,才有機會冒出頭來。
    而這,顯然不是天天泡在 facebook 上玩遊戲能作到的。就連拍攝開心農場的那位林「阿舍」也要花時間想腳本、拍攝,然後才換得紅那一下下的機會。
    這表示不論是在 facebook 或生活中,每個人都要創造屬於自己的價值(餌或種子),然後看是要撒向池裡,或埋進土裡。
  11. facebook 只是一個暫時的熱點
    會說它是暫時,因為它現在真的很熱,但是如果在上面的行銷、宣傳都成功,那這個社會也太無趣了,也會讓一大堆人沒工作作。
    但它畢竟是熱點,所以手上如果有餌,不妨拿一些到這裡撒一撒,看看什麼餌受歡迎,什麼魚種較多,肥不肥。然後,讓自己的餌不論在這池子或其他地方,都一樣受歡迎。
  12. facebook + flash games = failed life
    突然我想起了國外知名的 second life (第二人生),在 facebook 沒紅進台灣之前,它就已經在台灣曝光過,也在國外創造頗大的用戶群和應用。甚至還一度讓 google 也推出一個類似的平台,但推出沒多久就收掉了。
    那麼,為什麼 facebook + flash games 會造成失敗的人生?你可以把它跟唸書考公職來作對比。
    你把精華的時間拿來玩 flash games 並且和 facebook 上面這些認識、不認識,甚至國內、國外的朋友競爭,得到的虛無的分數、寶物;付出的是青春、時間。
    而把時間用來看書並且和國內有限的對手競爭,得到卻是公家的鐵飯碗或更多的機會;付出的還是青春、時間。
    你說這二種人誰有資格過比較優沃的生活?(請回想前面提到的,最終你總是要變成手上有餌的漁夫。)
  13. Failed life 創造者會賺大錢,你作不作?
    我的答案是 NO! NEVER!
    但是,我清楚的知道 facebook 是現在的熱點,在這個池子中可以試驗不少餌料配方,而我手上必須有更多的餌。
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